Je pense que c'est un bon exemple de marketing chic (et plutôt sympathique je trouve).
Sinon, j'imagine la joie de l'inventeur d'une formule, et qui doit lui donner un petit nom.
Sinon je raffole encore plus des noms de chez Zeiss, que je trouve plus ronds et aquatiques, et qui mettent moins l'accent sur la performance (que je sache, parce que pour le coup je ne sais vraiment pas d'où ils sortent) : biogon, hologon, sonnar, c'est doux dans mon oreille.